篇一：国企宣传工作的难点和问题
国有企业新闻宣传工作中存在的问题与对策
1、重视不够，工作淡化。
基于当前国有企业大多自负盈亏，为了保证企业的良好运行，企业不得不把更多的精力放在经营和创效上。这种过度重视经济效益的情况致使企业宣传工作逐渐流于形式，久而久之形成了企业在文化建设方面的短板。最终导致企业宣传工作意识淡薄，手段单一，宣传工作也得不到认可也取不到应有成效。
对于此问题的解决方法可在国有企业内部创设有效的激励机制，以此确保员工各项工作的展开均是以促进企业发展为基本目标。国有企业宣传部门的领导必须重视企业文化的建设，同时将企业文化渗透于职工心中，做到以文化通人情，树立员工“企业即吾家”的基本意识。国有企业宣传工作人员必须努力提升自身价值观念以及工作素养，统一思想认知，并积极将各项宣传工作落实。宣传工作人员必须对于国有企业阶段性的发展方向有一定的认识，并根据企业的发展方向制定相关宣传计划，对企业职工进行文化熏陶，以高效的激励机制来促进企业各项宣传工作的发展创新。
2、宣传岗位人才结构不合理。
由于在长时间对宣传工作的忽视，导致企业在宣传岗位上的人员大多无法提升，人才更替缓慢。但当前这个互联网飞速发展的时代，特别是纸媒逐渐落寞，自媒体和网络双重冲击的时候，没有新的血液注入，没有新的思想注入注定是要被淘汰。
当前要改变这个现状只能从领导机制入手，在传统国有企业宣传工作之中，领导机制原本对于宣传工作有着一定的促进与管控作用，不过在新时期下，领导机制与国有企业现代化宣传工作已难以兼容，故而需要在审视企业发展的基础之上对于现行的领导机制予以创新，着重改进传统工作方法以及思想。建立国有企业宣传工作责任制，并予以落实，对领导层的各项工作要求以及规章制度均需从严，做到“事无巨细”、“奖惩分明”，以此敦促领导加强自身建设，提升对于企业宣传工作的认识，不断学习各项先进的工作技能，发挥模范带头作用，引领员工成长进步，形成整体效应以及良性循环。
新闻宣传工作必须齐抓共管、深入人心。从上到下统一思想，努力把各项宣传新闻工作任务落实到基层，搞好新闻宣传工作，通过各类宣传手段及时的将党的方针政策和企业的发展决策传达向广大职工，定时组织开展思想政治和精神文明建设，积极调动职工的工作热情，最终为企业创造最大的经济效益和社会效益。
篇二：国企宣传工作的难点和问题
融媒体时代国有企业党建宣传工作存在的问题及创新建议思考
融媒体时代国有企业党建宣传工作存在的问题及创新建议思考
党建宣传是提升国企工作思想能力的关键保障，在国企发展过程中占据着重要的地位。在融媒体时代下，国企党建宣传工作面临着新的挑战，如何运用多样化的融媒体概念，进一步提升党建宣传效果，对国企未来发展起到了显著影响。因此，本文通过分析国企党建宣传工作的现状及不足，提出依托融媒体促进党建宣传工作创新的具体对策，以期更好地促进国企党建工作的持续发展。
融媒体在很大程度上创新了媒体的传播方式，为传统媒体与新媒体的发展提供了新的方向，对有效提升人们的生活便利性与工作效率也有着积极影响。随着融媒体概念的兴起，其多元化传播方式，在推进国企党建宣传工作创新方面同样起到了至关重要的作用。在国企党建宣传工作中，利用融媒体加强党建宣传水平，能够更好地提升国有企业党建宣传工作效果，有助于提升企业凝聚力、促进内部团结、解决员工思想矛盾。因此，运用多媒体推动国企党建宣传工作创新是非常有必要的。
一、国企党建宣传工作的现状及不足
随着我国经济体制的改革，国有企业的运营方式、管理体制及其工作职能都发生了巨大变化，也对党建工作提出了新的要求。党建宣传工作是国有企业的重要构成部分，承担着企业发展中“喉舌”的重要职责，对提高企业核心竞争力有着显著的推动作用。目前，国有企业党建宣传工作虽初见成效，但在工作创新方面仍存在诸多不足，而融媒体的发展也加剧了党建宣传工作的难度，因此宣传工作者需要对此予以高度重视。从实际情况出发，国有企业当前党建宣传工作存在的问题主要体现在以下几个方面：
（一）不能清楚地认识党建宣传模式的变化
在我国国有企业漫长的发展历程中，党建宣传形成了固定的板报、专题党课等模式。随着新媒体应用平台的快速发展，传统的宣传模式显然已难以适用于当前时代发展要求，创新国企党建宣传模式显得至
关重要。然而目前，仍有一些党建工作人员沿用传统宣传模式，仍未突破陈旧的固化思维，自身的思想观念陈旧、创新能力不强，暂未清楚认识到沿用新媒体宣传模式对党建宣传工作的重要作用，造成党建宣传效果有待进一步提升。
（二）党建宣传工作内容的选择有待创新
国有企业以往的党建宣传给广大职员带来的印象是枯燥单调的，与宣传内容的选择有着密切联系，精彩生动的内容相对不足，所选的题材相较空泛，较易造成宣传活动更趋向严肃沉闷的氛围。从实际来看，党建宣传内容的选择与企业员工生活实际的联系不够紧密，做好新形势下党建宣传工作显得至关重要，而坚持守正创新理念则是实现创新的关键。
（三）党建宣传的方式方法单一
国有企业传统的党建宣传方式以学习、专题教育为主，具有单向传播、单向灌输的特点，整体看所采用的方法相较单一，而多元化的新媒体宣传方式方法的运用则还有待加强。长期处于这种宣传模式下，企业职工的思想积极性不能得到有效提高，使得党建宣传效果不明显，不利于促进国有企业党建工作的顺利开展。因此，创新宣传工作方式方法尤为关键。
（四）党建宣传队伍建设有待加强
目前，国有企业党建宣传队伍管理缺乏一定的规范性，理论知识不全面、新媒体传播技术掌握不完备等问题相较突出。在国有企业党建环节中，相关领导干部的综合素质不过关，党建宣传培训教育不到位以及相关激励机制的有待完善，成为制约党建宣传队伍建设的主要因素。
综合来看，目前国有企业党建宣传工作仍存在一些问题，创新党建宣传工作显得至关重要。基于此，意味着党建宣传工作人员需要紧跟时代步伐，以当前时代发展潮流为趋向，既要合理运用如电视、广播、报纸、报刊等传统媒体资源，也要灵活选择互联网、微信等新兴媒体的宣传渠道，构建符合当下时代发展要求的全新宣传体系，进一步提升党建宣传效果，为国有企业的发展提供切实帮助。
二、融媒体时代国企党建宣传工作创新的对策建议
融媒体作为传统媒体与新媒体相互结合的产物，具有集传统媒体的权威性与新媒体的灵活性于一体的特点，有助于人们更好地获取知识与传递信息。从国有企业以往的党建宣传工作情况来看，其中的不足之处相较突出，使得企业内部党建工作难以有效形成系统。鉴于融媒体的自身优势，通过运用灵活多样的传播方式加强国有企业党建宣传工作尤为关键，相较传统媒体更能取得良好的宣传效果，对企业的政治发展也有着积极的促进作用。因此，现从如下方面提出国企党建宣传工作创新的对策建议：
（一）革新党建宣传工作认知
在国有企业发展中，部分党建工作人员思想观念陈旧、创新能力不强，对企业党建宣传工作造成了不良影響。因此，勇于突破陈旧的固化思维，充分认识到宣传在企业党建工作中的重要作用，加强对党建宣传工作的深入理解，从而促进宣传工作的认知革新则显得至关重要。具体而言，国有企业党建工作人员要积极转变传统的宣传理念，重视党建宣传工作中融媒体的应用，借助融媒体平台，积极开展党建宣传活动，达到高效地向员工传输党建工作内容的目的，从而正式开启融媒体党建宣传时代。
此外，党建工作人员也要紧跟融媒体时代发展的步伐，促进国有企业党建宣传工作的与时俱进，摒弃陈旧的宣传思想与传统的方式方法，为党建宣传工作注入新的活力；不断加强国有企业党建宣传力度，通过完善制度建设、建立党建宣传栏与支部宣传阵地、拓宽信息报送等方面，营造浓厚的党建氛围。一方面，结合融媒体时代发展要求，把握企业党建宣传工作的新动态，不断提升宣传工作的科学化水平；另一方面，依据党建宣传的规律，通过融媒体平台的应用，提高党建宣传工作的影响力与传播力。
（二）创新党建宣传工作内容
融媒体背景下国有企业党建宣传工作内容的创新，需要紧密结合守正创新理念，要求党建工作人员坚持正确的政治方向、舆论导向与价值取向，与时俱进地运用新的传播技术，实现守正为本、创新为要
的发展目标。通过运用融媒体开展党建宣传工作，要求党建工作人员结合国有企业发展的实际情况，高度重视宣传内容的革新，选择贴合员工生活的新颖题材，从而促进党建宣传的创新，为提升宣传效果奠定良好基础。
具体而言，在国有企业党建宣传过程中，党建工作人员要结合社会热点话题或贴近员工生活的案例，如大到国家层面的事业单位改制、延迟退休或小到企业岗位竞争、薪酬分配等，利用引导员工自主选择阅读内容。此外，同时也需要考虑从员工的兴趣爱好及其自身实际情况出发，灵活运用包括报纸、电视、广播电台的传统媒体与包括互联网、微信的新媒体，创新党的先进思想理论、方针政策等宣传内容，不再以说教式的语言进行宣传，而是选择亲切的“拉家常”话语表达方式，做到与员工平等交流，使其产生情感共鸣，对提高党建宣传效果也具有积极作用。
例如，某国有企业利用元旦、劳动节、国庆节等重大节日，确定形式多样、题材新颖的宣传工作内容，从而设计贴合生活实际的教育性主题的党日活动，如专题辅导、座谈交流、形势报告等活动。在活动开展过程中，利用微信、微博等新媒体建立党建工作群，掌握企业职工的个人资料、阅读喜好等信息数据，通过新媒体的网络交互功能，有针对地向职工推送详细的活动方案，使其自觉配合党建工作人员规范完成活动任务。为了避免职工无法有效理解一些新型党建内容，在党日活动中也可以借助新媒体平台进行沟通交流，鼓励职工积极分享参与活动的学习心得与体会，加强职工对党建内容的深入理解。
（三）创新党建宣传工作的方式方法
截至2021年上半年，我国手机网民规模达到X亿，手机网络新闻用户已成一定规模，可见人们无需只依赖于国有企业的官方渠道来获取信息，以微信公众号为代表的自媒体或以抖音等短视频为代表的应用媒体，逐渐成为了获取资讯的分流渠道，为当前国有企业党建宣传工作带来了新的挑战。在此背景下，报纸、内刊、宣传栏等传统宣传阵地面向的受众日渐减少，官方网站的传播力度也在逐渐弱化；与此同时，以新媒体为代表的宣传阵地的发展势头则相较强劲。紧密结合
传统媒体与新兴媒体，依据融媒体概念抢占国有企业党建宣传的主流阵地，不断创新传统的宣传方式方法，渐渐成为了当前党建宣传工作能否实现新突破的关键所在。
1.运用社会网络进行党建宣传
党建工作人员需要借助传统媒体的权威性，综合利用传统媒体资源，在国有企业内广泛广播党建工作思想；党建工作人员也需要结合企业职工的信息获取情况，肯定运用新媒体推动党建宣传工作的重要性，实现利用网络进行党建宣传的目的。在融媒体发展背景下，国有企业党建宣传工作方法的创新，首要体现在传统媒体与新媒体的紧密结合，开拓进取利用社会网络来宣传党建工作实际情况。
例如，在宣传国有企业党建工作最具代表的榜样职工时，通过运用企业官网、报纸、电视、广播电台等传统媒体，大规模宣传榜样人物的事迹，构建社会网络宣传体系，呈现榜样人物身上的高尚品德、杰出能力，达到感染其他员工的目的。在此基础上，运用多样化的新媒体传播方式，以企业职工使用最为广泛的互联网媒体为主，如网络电视、微博、博客、电子杂志等，聚焦员工榜样的中心特点，展开他们身上蕴含的党建工作魅力，使得党建宣传更具影响力。
2.组建融媒体公开服务进行宣传
融媒体是传统媒体与新媒体的相互结合的信息产物，具有单一宣传方式方法所不能比拟的优势。因此，在国有企业党建宣传工作中，党建工作人员需要合理运用传统媒体与新媒体，组建融媒体公开服务，以便收获更佳的宣传效果。
例如，通過国有企业现有的OA系统、局域网等媒体资源，构建与党建工作相关的电子化工作平台，并运用电视及广播电台进行公开宣传，以便党建工作人员及时了解企业职工的思想动态。在国有企业内部组建党建公共服务账号，由党建工作人员负责账号管理事项，以微博、微信公众号等平台为媒体，设置与党建工作相关栏目，用于记录党建内容咨询、党建宣传资料等信息；调动职工参与网络监督，建设党建系统服务客户端，帮助职工了解企业党建工作动态以及党组织的最新情况，确保党建工作宣传的公信力与透明度，加深职工对党建
促进企业发展的理解。
又如，针对企业职工的年龄特点、兴趣爱好等情况，如部分老年员工喜欢通过报纸、广播、电视等传统媒体了解信息，而青年员工则更愿意运用微信进行社交，因此党建工作人员需要迎合全体职工的生活习惯，对老年员工实施更易接受的传统媒体宣传方案，面向青年员工则对其实施组建QQ群、微信群等方法，方便不同年龄段的员工自由领会党建思想。
（四）打造新型党建宣传队伍
从国有企业党建宣传工作人员的实际情况出发，熟悉党建工作的重心并掌握相应的传播技术，俨然成为了融媒体时代创新党建宣传工作的重要保障。因此，在国有企业党建环节中打造新型的宣传队伍显得至关重要，对提升党建宣传成效有着积极作用。
1.加强领导干部素质培养
在选拔宣传思想文化战线的重要领导人员时，要注重自身综合素质的培养，坚持“融媒体+党建宣传”的原则，统筹管理新型党建宣传队伍，为党建宣传工作培育更多的优秀人才。
一是要重视培养党建宣传队伍成员的思想意识，包括对传统媒体与新媒体的理解与认识，明确各种媒体宣传的价值，提高内部成员的工作积极性。
二是要重视培养党建宣传队伍成员的政治觉悟，从精神层面与思想层面出发，加强对党建宣传的认同感。三是要重视培养党建宣传队伍成员的全媒体能力，如撰写文案、拍摄图片、剪辑视频、使用IT设备等各方面的能力，有效地调动队伍成员的创造力。
2.建立完善的培训机制
完善的培训机制是壮大新型党建宣传队伍的重要保障，有助于不断优化宣传队伍结构，从而促进宣传效果的提升。
具体而言，依据思想政治、理论素养、专业技能学习等各方面的培训要求，将其与融媒体平台的特点紧密结合，制定科学合理的培训计划，追求多样化的培训方式，提高党建宣传队伍的积极性。此外，积极开展相关专业培训活动，指导队伍成员能够利用报纸与广播等传
统媒体渠道，以及互联网等新兴媒体渠道，更好地学习掌握党建知识、党章党纪。
例如，通过国企智慧党建平台APP，在线培训教育企业职工进行党建知识的学习，通过观看网络视频课程、创建各类党建专题等方法，帮助员工自检自查党建知识技能学习情况，有助于进一步提升宣传队伍的整体水平。
又如，将融媒体能力培养纳入到国有企业党课培训教育体系中，定期考核党建工作人员的培训成果，找寻自身不足，并及时解决实际问题，为提升工作人员在党建宣传工作中融媒体信息处理能力提供有效保障。
3.完善党建宣传队伍的激励机制
为了有效调动新型党建宣传队伍的活力与激情，完善整个队伍的激励机制同样尤为关键。基于“抓典型、树典型”思想，从国有企业党建宣传工作人员的实际行动出发，将相关激励政策与宣传工作进行实效挂钩，实施相应的榜样激励，激发整个宣传队伍成员的工作热情。此外，利用线上与线下活动，如线上交流活动与线下征文、知识竞赛活动，搭建优秀宣传标兵展示舞台，调动党建宣传工作人员的积极性，也能起到带头促进团队其他成员发展的目的。
三、结语
综上所述，目前我国国有企业党建宣传虽取得了一定的成效，但从整体来看却也存在着实际问题，具体表现在党建宣传工作人员的基本认知、宣传内容、宣传方式方法、宣传队伍建设等方面。鉴于融媒体的自身优势，紧密结合传统媒体与新兴媒体，提出相对应的创新对策建议，进一步提升运用融媒体开展党建宣传工作的实际效果，对国有企业的未来发展也有着积极作用。
篇三：国企宣传工作的难点和问题
国有企业新闻宣传工作的认识与思考
摘要：如今是网络社会，人们通过网络可以了解到最新信息。在国有企业中，新闻宣传工作是传播企业文化和思想的重要手段。国有企业是我们党执政的重要基础，是全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的重要力量。面对新形势、新要求、新任务，国有企业责任重大。做好国有企业的新闻宣传，可谓意义重大。使企业特征、品牌、经营理念和主要成就以多种方式呈现出来，无论是对外还是对内都十分重要。基于此，本文对国有企业新闻宣传工作的认识与思考进行了简单的分析。
关键词：国有企业；新闻宣传工作；认识；思考
引言
国有企业新闻宣传工作是国企思想政治工作的重要组成部分，它能够发挥内聚人心、外树形象、舆论引导和舆情管理的独特作用。随着新媒体的迅速发展，国企新闻宣传工作也应顺应时代要求，遵循新闻宣传规律，融合企业内部新闻宣传资源，探索全媒体建设。
1新闻宣传工作在国有企业中的重要作用
1.1新闻宣传工作是国有企业树立形象、打造品牌的重要途径
一个企业要想快速高质量地成长与发展，最重要的是要有自己的核心优势，具有其他企业无可替代的竞争力，而想要获得这种能力，就要求企业在常规运营中能够去坚持探索、创新，经过不断地实践并加以总结改进，才能够进行长期可持续的、高速的发展。在任何一个企业里，尤其是国有企业，新闻宣传工作具有独特性，这就要求企业在发展过程中必须设立战略目标、企业文化、企业理念等，做好系统的记载与反馈，最重要的是能够进行精准传达。近几年，随着大数据时代的来临，信息化已经广泛被应用，企业的新闻宣传将会更多地依赖新媒体工具，同时也成为各行业提升自我的一个有效方法。新时代之下，对于国有企业来说，要想在市场竞争中获得优势，就必须在管理、技术、人才等方面有充分的保障，这是国有企业健康发展的必要保证和根本前提。
1.2有利于促进国有企业科学发展
国有企业要想做到可持续有效的发展，员工的稳定是企业的根本。国有企业新闻宣传工作应该秉承正确引导舆论方向，公平公正的原则。将企业文化、企业思想、企业理念传达给每一位员工，抓住企业的核心精神进行新闻宣传。让员工在集体的氛围当中，产生归属感、认同感和使命感，达到统一企业战略思想的目标。新闻宣传工作对于加强企业管理，提高企业管理质量和水平，促进改革起到不可忽视的推动作用。它与企业发展相辅相成，为推动企业的科学有序发展起到不可替代的作用。在新环境的影响下，国有企业在坚持以人为本的基础上，完善经营理念，通过新闻宣传工作传播正确的价值观，严格执行责任制度，凝聚起全体员工参与监督管理、企业发展的强大动力和责任感，丰富和充实员工的精神世界，增强员工的精神力量。
2国有企业新闻宣传工作的问题和不足
2.1忽视新闻宣传工作的重要性
目前，一些国有企业已经拥有完善的新闻宣传体系，但是对于新闻宣传工作的重视程度不高，没有看到新闻宣传工作的成效，以至于没能有效发挥出其引导大众舆论和企业文化新闻宣传的作用。新闻宣传工作是国有企业管理中的重要环节。企业在经济效益上取得的巨大成果，如果没有及时对外新闻宣传，上级主管部门就不能及时了解企业发展现状，员工也得不到激励和鼓舞，影响了企业的经营理念和文化的新闻宣传，进而影响企业整体运营和发展。因此应该配齐新闻宣传平台、人员、设备、手段，及时通过广播、杂志、广告、电视、公众号、视频号等新媒传播手段，对外发布信息，对内引导和激励员工，重视新闻宣传在国有企业管理中的引导作用。
2.2内部媒体平台建设运营力度不够
国有企业设置媒体数量类似“橄榄型”：大型国企拥有更加丰富完善的媒体形态，建立了相应的融媒体机构，如茅台集团、五矿集团、中石油中石化等，为“橄榄”的一端；少部分国有企业仅有官网或微信公众号两类或以下媒体数量，为“橄榄”的另一端。“橄榄”中部为大多数国有企业，他们拥有除电视台以外的各类传统媒体，如内部报纸、杂志、网站，也拥有微信公众号、官方微博，但建设后运营效果并不佳，如：网站和微信更新缓慢，报纸杂志为月刊甚至季刊，微博账号很少或者基本没有发声，难以起到新闻宣传效果。
3加强新闻宣传工作的具体措施
3.1重视新闻宣传工作的监督
国有企业在新闻宣传自身企业文化特色的同时也需要对新闻宣传工作进行监督和管理。因为新闻宣传工作人员的政治思想和文化素质水平不同，要确保企业新闻宣传方向和正确的舆论导向，需要重视对新闻宣传工作的监督。在新闻宣传企业良好形象，激发员工工作热情上，国有企业的新闻宣传工作具有不可忽视的重要作用。对于企业新闻宣传的内容进行监督管理，保证内容的真实性和针对性，以便更好树立和维护企业在社会和员工心中的形象。在内容的选择上注重正能量，积极向上的特点，避免消极和错误的思想观念传播给员工，营造一个健康活泼、朝气蓬勃的企业环境。因此一定要对国有企业新闻宣传工作从内容到形式都要做到严格把控，实施监督管理，便于新闻宣传工作在企业发展过程中发挥最大的作用。
3.2以重创新推进国企媒体的有机融合
国有企业推进融媒体建设，重在创新与融合，既要重视传统媒体的长处，更要发挥新媒体的优势，让二者有机融合、相得益彰，发挥1+1>2的良好效果。如树立和强化互联网思维，建构基于“内容+”的国有企业融媒体建设，整合传统媒体和新媒体业务，成立新媒体业务部，实行总编负责制，统筹各媒体采编工作，整合传播渠道，互补覆盖空间。企业网站要做“规范”，发挥及时上传下达的重要作用。要做“新颖”，除在正常局域电视播放新闻外，还在干部职工集中聚集场所如职工食堂、办公楼大厅等设立户外电视，每周更新2-3次新闻信息。视频
号、公众号推送要做“精准”，坚持精品路线，实施定向发送、精准传播，努力成为直达集团公司全体干部职工的信息直通车。
3.3建设一支全能型的融媒体应用人才队伍
融媒体竞争的关键是人才的竞争。当前大多数国有企业新闻宣传人员能力还停留在写稿拍照方面，国有企业要想在融媒体时代取胜，必须先打造一支技术一流、素质过硬的新闻宣传人才队伍，需要通过实践锻炼、对外引进、理论培训等方式，以中央、省、市融媒体平台记者素质对标对表，强化其采访写作、摄影摄像、图片处理、视频剪辑、微信运营、网站管理等专业技能，同时还必须遵循新媒体时代新闻传播规律。国有企业新闻宣传工作者要合理利用不同媒体形态，制作出更多融入音视频类元素的融媒体原创作品，构建出精彩可读易传播的叙事整体。
结束语
新时代，国有企业呈现转型加速、利益调整、价值多元等特点，在日新月异的变化中，内外部各方面挑战突出，迫切需要国有企业投入更多人力、物力、财力和技术，通过创新方式方法和技术手段等，切实增强工作的针对性和实效性，把提升思想素质与加强具体实践结合起来，强化目标导向，优化队伍建设，不断满足员工日益增长的精神、文化和心理需求，加强品牌建设，不断凝聚力量，为进一步树立企业良好形象保驾护航，为助力企业深化改革发展持续助力赋能。
参考文献
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[3]程慧婧,王蕾,刘冰.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考研究[J].传媒论坛,2018,1(12):94-95.
篇四：国企宣传工作的难点和问题
加强国有企业对外宣传管理工作存在的问题及对策建议思考
加强国有企业对外宣传管理工作存在的问题及对策建议思考
随着市场经济的不断改革与发展，国有企业的宣传工作越来越重要。只有做好国有企业的宣传工作，才能够提升国有企业的品牌价值，并能在激烈的竞争中获取地位。国有企业的宣传工作仅仅依靠宣传部门是远远不够的，需要整个企业的共同配合。文章主要研究了国有企业对外宣传管理工作，旨在提高国有企业宣传管理工作的质量。
对外宣传工作对于企业的发展具有积极的重要作用。在对外宣传工作中不仅要宣传企业的文化、产品，还要树立企业形象。在这个竞争激烈的社会，企业的形象有利于提高企业的知名度和竞争地位。因此，国有企业也必须做好宣传的工作，提高企业的核心地位。国有企业在对外宣传管理工作中仍然存在一些问题，必须进行工作的创新，才能够提高宣传管理工作的质量。国有企业要重视企业的对外宣传工作，要积极引进优秀的宣传人员、选择合适的宣传方式。并在宣传的过程中能够合理利用各种媒介，提高宣传的效果。在国有企业的宣传过程中，企业要针对社会的需求，制定好宣传的策略，提高宣传的力度。
一、国有企业对外宣传管理工作中存在的问题
（一）对宣传管理工作不够重视
许多国有企业在管理中对宣传管理根本不够重视。因此，也导致许多企业的宣传管理工作做得并不到位。企业宣传管理工作人员工作也不够细心与严谨，对宣传报道也不够重视。最主要的原因就是管理人员对宣传管理工作存在误区。有的管理人员认为企业的宣传管理工作是宣传部门的工作与自己无关。而且，宣传工作往往并不是直接起作用的，甚至，有的员工会认为国有企业的宣传工作没有作用。对外宣传管理工作主要是向社会人员宣传企业的性质以及企业的文化，这应该是每个企业员工的责任与义务。另外，企业管理人员没有认识到宣传管理工作的重要性。实际上，在这个竞争激烈的社会，对外宣传管理已经成为提高企业品牌形象、提高企业竞争力的重要方式。
（二）缺乏有效的宣传机制
现在国有企业在对外宣传管理工作中也缺乏有效的宣传机制。由于对宣传管理工作的不重视，从而导致企业没有建立合适的宣传机制。在网络信息发达的时代，传统的对外宣传方式已经不适应企业的发展。没有有效的宣传机制，社会无法接受到企业宣传的信息，也无法了解得到企业的文化和品牌。没有有效的宣传机制，企业就难以获得有效的信息渠道。渠道是企业宣传的重要部分。若是没有有效的信息渠道和完善的信息处理系统，企业很难做好宣传工作。
（三）企业缺乏专业的宣传人才
宣传管理工作比较复杂，需要专业的宣传人才来进行管理。但是，由于国有企业在晋升机制上的落后，以及企业对宣传管理工作的不够重视，从而导致企业在宣传人才的招聘与培养上也存在一定的问题。企业缺乏专业的宣传人才，对宣传的质量与效果也会存在一定的影响。专业的宣传人才是宣传工作的核心，企业必须具备专业的宣传人才，才能够有效提高宣传工作。而且，企业还要具备专业的宣传设备，没有专业的宣传设备对于宣传人才来说就像“巧妇无米”。但由于国有企业的人员调动机制，导致国有企业的宣传人才非常缺乏。现有的传统人才往往存在素质较低、技术缺乏的问题。因此，专业的宣传人才和专业的宣传设备是企业做好宣传工作的基础。
二、加强国有企业宣传管理工作的措施
（一）有针对性地开展宣传管理工作
首先，国有企业要明白宣传工作的重要性，要有系统地进行宣传，并且制定相关的宣传策略。企业每年都要制定宣传的目标与宣传的重点内容。在进行宣传时，要明白企业想说的是什么，想要社会了解到企业的什么方面。只有针对性地开展宣传工作，才能够有效提高宣传的效果。企业宣传管理人员要积极与企业的工作人员进行沟通，宣传企业的核心内容。其次，企业也要加强与媒体之间的联系。媒体是企业进行对外宣传的重要媒介，宣传人员要合理利用好各个媒介，才能够宣传企业的文化和品牌。企业对外宣传时，一定要具有针对性，即宣传部门要明白企业要宣传的内容，以及企业准备采用的宣传方式。
企业的宣传内容要简单明了，具有特点，能够使社会记住企业的宣传内容。只有社会记住了企业的宣传内容，企业的宣传才有意义。
（二）重点宣传企业文化
国有企业在对外宣传工作中，企业文化是重点宣传的部分。企业文化比起企业品牌对社会更具有影响力。在企业文化宣传的过程中最常使用的是广告和新闻等传播形式。当国有企业文化被社会认可时，企业的品牌也能够得到消费者的亲睐。企业文化是促进企业发展的关键动力。企业宣传人员在进行企业文化宣传时，要与市场需求结合起来，采用合适的宣传方式。而且，典型事件与先进人物也是企业宣传的重要方面。企业要及时发现社会中的典型案例，将人物形象与企业文化结合起来，更能够提高企业的影响力。企业文化的发展对于企业具有重要的作用。社会在接触企业的宣传内容时，有时并不是被企业的产品吸引，而是被企业的文化所影响。
（三）引进优秀的宣传人才，探索合适的宣传方式
宣传人才决定了企业的宣传工作能否顺利地开展。国有企业要改进员工晋升机制，积极引进优秀的宣传人才。而且，国有企业也要创新宣传方式，找出最适合企业宣传的方式。随着网络技术的快速发展，互联网媒体宣传技术已经取代了传统的宣传媒介。国有企业也要积极地开拓先进的网络宣传平台，建设企业的特色网站，还可以采用微博、微信公众号的方式，来宣传企业的文化和品牌。企业选择的网络宣传方式要符合社会群众的方式，让社会群众能够及时了解到企业的最新动态。在宣传文案上也要进行创新。纯文字的形式不但不能够引起读者的注意还会引起视觉疲劳，因此，企业人员要选择合适的文案形式，提高社会人员的阅读兴趣。国有企业要积极引进先进的宣传方式，例如：随着网络技术的发展，微信、微博已经成为人们生活中必不可少的一部分。国有企业在进行宣传时，可以充分利用这些工具。总之，国有企业要紧跟上时代的潮流，对宣传方式进行创新，加大企业文化和品牌的宣传力度。
（四）善于学习成功的宣传案例
宣传工作并不是一项简单的工作，国有企业要想做好宣传工作，必须积极地向他人学习经验。现在比较成功的宣传案例主要是结合典型的事件与先进人物来开展企业的宣传工作。因此，企业要时刻关注社会新闻，寻找能够与企业文化相结合的社会人物和典型案例。企业通过他人的正向案例来推动企业的良性发展。企业在宣传工作的过程中要能够充分利用外部的力量，来提高企业的宣传工作质量。总之，宣传工作必须打开企业的大门，迎接更多的人来了解企业，认识企业，从而才能够促进企业的持续发展。
三、结语
国有企业对外宣传工作具有重要的作用。要重视企业的宣传管理工作，加强企业的文化和品牌宣传。当前，国有企业在宣传工作中存在重视程度不够、缺乏有效的宣传机制和宣传人才等问题。因此，国有企业必须创新宣传方式，有针对性地开展宣传工作、重点宣传企业的文化，并积极地引進优秀的宣传人才，探索适合企业的宣传渠道。总之，只有国有企业足够重视宣传工作，并且选择合适的宣传方式，才能够有效提高宣传工作质量。
篇五：国企宣传工作的难点和问题
当前国企宣传工作存在的问题及对策探讨
作为推动企业发展和宣传企业形象的重要途径，国企宣传工作的开展对于国企发展壮大有着极其重要的意义。宣传工作的好坏直接影响了企业内部思想凝聚力的统一、企业文化的培养和员工的教育工作，因此需要加以重视。基于此，本文从自己从事的国企宣传工作出发，对当前国企宣传工作中存在的问题进行探究，并经过思考后提出一定的对策，旨在提升国企宣传工作的效果。
标签：国企；宣传工作；问题；对策
国企作为我国经济发展的重要推动力量，掌握着国家的经济命脉和重点行业领域，国企宣传工作的有效开展，可以在思想和精神方面产生巨大的作用，在结合企业自身文化的宣传下可以实现企业内部思想的凝聚、沟通的畅通，并可以提高企业在市场中的良好形象，因此宣传工作对于国企来说非常的重要，需要常抓不懈。但是在具体的实践环节，笔者结合自己多年的宣传工作经历，得出了一些关于当前国企宣传工作的感想。当前国企的宣传工作存在以下的一些问题亟待解决。
1.当前国企宣传工作存在的问题
1.1对宣传工作重要性的认识存在偏差
国企宣传工作的最大问题在于企业对于宣传工作的不重视，这是思想态度上的根本问题，表现在政策和方针上的只是表象。对于宣传工作的重视不足主要是企业相关部门的领导对于宣传工作的认识不够，重要性了解不足导致的。首先，大多数的国企都是从事工业领域的生产活动，因此对于企业的生产和经营相关的业务较为重视，认为宣传工作并不能产生相关的经济效益，因此较为看轻，而将企业生产相关工作看待的较为重要，这种企业领导思想意识上的偏见，直接导致企业在制定相关的政策措施时，对于宣传工作的布置安排不甚恰当。再者，有些企业的宣传工作开展，向外界传达的信息，树什么事情什么地方什么人物为先进典型，常常不是民主的决策，而主要是靠领导的意志决定的。
1.2宣传队伍基本素质有待提高
国企宣传工作的开展，需要一支业务能力较强的宣传队伍。当前的国企宣传队伍在基本素方面存在问题和不足。这种不足首先表现在，企业宣传工作的重视程度不足，导致聘任的宣传人员的总体宣传能力较差，例如文字报道的撰写基础弱，专业水平低。再者，企业招聘的人员在日常的培养中，往往培训工作的效果较差，流于形式主义，没有给工作人员系统、科学的培养提高机會。最后在于，企业对于宣传工作重视不足，导致企业宣传人员很难仅仅靠宣传工作在企业立足，因此常常在企业内部身兼数职，各种工作的同时开展，导致宣传人员很难有足够的时间精力去组织宣传事宜，可想而知，宣传工作的开展情况如何。
1.3宣传基本保障不到位
企业的宣传工作的开展，需要企业提供多种资源的保障。首先需要企业提供宣传经费。在这方面，有的企业存在财务管理的问题，针对选宣传工作没有专门的资金预算，导致宣传工作的开展、文稿的撰写报酬、典型个人的表彰、宣传设备如摄像机等设备都没有足够的资金支持。还有就是企业内部充斥的政治待遇偏见。认为企业宣传工作是没有技术含量的工作，只有没有能力才去从事这项工作，这种偏见直接导致宣传人员在企业内部的地位较低，得不到公平合理的对待，且晋升的空间狭小。
1.4宣传方式方法过于老套、呆板、简单
国企宣传工作中，还存在宣传方式老套、呆板的问题。一贯采取的宣传方式和题材主要有领导活动、会议新闻、经验做法、成就宣传，这些形式导致企业和外部人员不爱看看不懂，难以吸引观众的眼球。同时对于文稿的撰写深度不够，导致思想内涵性较差。
2.做好新时期国企宣传工作的对策和意见
针对上述提出的问题，在经过深思熟虑后，笔者提出了一定的解决办法和对策：
2.1深刻认识宣传工作重大意义，切实增强搞好宣传工作的责任意识
结合国家相关的政策和举措，当前国企的宣传工作开展要积极践行宣传工作的意义。这是当前国企进行宣传工作的指南和行动纲领。基于此，国企要将企业的宣传工作作为一项重要的政治任务进行。要在紧跟我党的思想步调的前提下，确定企业宣传的导向性、在新时代唱响主旋律，激发社会的正能量。国企中，特别是国企的领导层，需要摒弃传统的思想偏见，丢弃宣传工作不重要、只是花架子的思想，要结合企业、社会和国家三者之间的利益角度，科学合理的规划企业的宣传工作，切实进行宣传工作的开展。将宣传工作列为重要的企业事务，常抓不懈，并制定合理的晋升和管理制度，对于宣传工作的先进集体和个人进行奖励。
2.2切实加强组织领导，确保人财物全面到位
为了顺利开展企业的宣传工作，首先在国企内部需要建立健全宣传工作的机构和人员配置，只有建全的部门和人员才可以将宣传工作顺利开展下去。同时，国企需要划拨相关的经费，只有充足的宣传经费，宣传人员可以放手去干，不至于受制约[2]。同时，企业需要对宣传部门配备诸如单反相机、摄像机、手提电脑等宣传工具，并做好老旧设备的更新换代工作。结合出版的报刊杂志特点，建设企业内部的阅览室和图书馆，使得企业员工可以容易的接触到这些宣传材料。
2.3坚持宣传工作贴近现实，生动活泼报道企业生产生活实际
国企宣传工作的开展，需要紧紧围绕国家的相关规定，坚持宣传工作贴近现实，以生动活泼的方式报道企业的生产生活。内容上多以基层的生产生活为主，展现企业基层员工的状况。创作过程中要多下基层车间和岗位，在工人中找灵感和素材。
总结：综上所述，我国国企宣传工作在当前阶段依然存在一些急需解决的问题，针对这些问题需要从企业观念、政策以及资金扶持等方面解决，只有这样才可以最大限度的发挥宣传工作对于企业发展的积极作用，推动国企持续、健康发展。
参考文献：
[1]罗轶，叶青峰.当前国企宣传工作存在的问题及对策探讨[J].低碳世界，2017（09）：261-262[2]创新思政工作开展，推动企业发展[J].杨会兵.经营管理者.2016（01）
篇六：国企宣传工作的难点和问题
新形势下国有企业宣传思想工作存在的问题及对策建议思考
新形势下国有企业宣传思想工作存在的问题及对策建议思考
新时期国有企业宣传思想工作面临的问题多种多样，既有思想意识多元化造成工作环境复杂化，也有传统工作模式相对陈旧刻板影响教育引导效果。这是长期粗放和单一工作理念的制约。因此在国企宣传思想工作中应当坚持精细化、实践化等主要原则，紧密围绕企业生产经营的战略中心；坚持问题导向和目标导向；充分利用信息技术及多种宣传教育手段，由此才能促进国有企业宣传工作的稳步发展。
宣传思想工作的重要性于宏观层面而言决定着党的前途命运、国家长治久安及民族凝聚力和向心力，于微观层面的企事业单位而言则影响着干部职工队伍思想意识的统一。尤其是对国有企业而言，悠久发展历程积淀了丰富而成熟的宣传思想工作经验，也形成了相当系统化的教育引导方式方法，且在很长一段时间以来发挥了团结和带领广大职工群众努力生产、勤奋工作的积极作用，给国有企业不断提升经济效益和社会效益带来源源不断的内生动力。
一、新时期国有企业宣传思想工作的问题
（一）思想意识多元化造成工作环境复杂化
随着互联网普及社会生产生活所有领域，资讯爆炸的同时也造成一批批新生代社会成员思想观念、思维方式前所未有的改变。
多元化不仅带来年轻群体更加活跃的思想状态，也使许多国有企业宣传思想工作面临越来越复杂的工作环境。如果说老一辈职工在面对企业宣传思想工作时更加容易形成一呼百应的群体效果，那么在同样的教育和引导面前，新生代职工却更加容易提出千奇百怪的问题。这并不是说年轻职工面对企业宣传思想工作充满疑虑，而是由于多元思想方式已经使这些新生代习惯于跳出固有思维框架，提出与众不同的超常见解。然而，正是如此多非常态的结果造成越来越多国企宣传思想工作面对年轻职工时深感阻力重重。环境复杂化正在持续增加传统思想教育引导活动的困难与压力。
（二）传统工作模式相对陈旧刻板影响教育引导效果
必须承认，多年来国有企业宣传思想工作既有模式已相对固化，正在日常状态下以强大的惯性左右绝大多数政工工作人员的思维模式与行为模式。但也正是这种难以自知的工作惯性使不少国企宣传思想工作程式化问题日渐显现，却由于身处其中之人习以为常而得不到及时纠正。
不过，当众多新生代逐渐成为企业职工队伍中坚力量时，模式化的宣传思想工作问题却仿佛一夕之间暴露出来，导致不少政工干部措手不及。比如工作模式静态化、平面化、单一化。这些曾经熟视无睹的缺陷不仅与年轻职工现实要求格格不入，且迅速引发思想教育“两张皮”现象。而当不少年轻职工私下将传统宣传思想工作视作说教和形式主义之时，国企宣传思想工作品质和效率与在无形中下降。
二、新时期国有企业宣传思想工作应坚持的主要原则
（一）精细化
一定程度上，国有企业宣传思想工作出现问题受到了长期以来粗放化管理模式的影响，在宣传思想教育活动中相对随意，对职工现实情况缺乏足够深入了解，习惯于一刀切式的工作状态。因此，新时期应对既有问题首先需要坚持的当是精细化原则。具体而言，就是充分细化职工群众思想状态分类。比如按照年龄、受教育程度、岗位结构、工作经验等，使宣传思想工作不再坚持千人一面，而是能够若干方案并行或叠加，直至达到一人一策式精细化程度。
精细化原则的实质是对不同生产生活背景的职工群众相对特殊的思想意识给予充分尊重，使宣传思想工作不断提高针对性，能够恰到好处地应对不同环境、背景下职工群众的思想要求或观点诉求。这不仅是为了实现企业宣传思想工作统一思想、团结群众的宏观战略目标，也是为了不断降低宣传思想教育的环境阻力，是兼顾宏观与微观、群体与个体的战略原则。
（二）实践化
国企宣传思想工作之所以在许多年轻职工眼中存在教条主义、形式主义问题，一个重要原因是思维惯性与工作惯性导致宣传思想教育重理论而轻实践的问题显著。现实中也确有许多国企政工工作者早已
形成了稳坐办公室的工作状态。读报告、发文件、开座谈会之类动口不动手脚的宣传教育活动搭起了多种多样的花架子，却难以深入基层职工群众的内心，更无法切实解决出现在广大一线职工身边的工作与生活难题。如此自得其乐的“舒适圈”自然严重降低了国企宣传思想工作的质与量，也随着时间推移而在越来越多基层一线形成了对宣传思想工作的负面印象。可见，脱离群众堪称国企宣传思想工作亟待解决的痼疾之一。
因此，新时期国有企业宣传思想工作当恪守实践化原则，深入基层、服务一线，走一条理论联系实际道路。这不仅有助于宣传思想工作落到实处，更有利于广大政工工作者向基层职工群众汲取经验、获得灵感，从而不断实现工作思想与方法的优化创新。
三、新时期国有企业解决宣传思想工作问题的策略
（一）紧密围绕企业生产经营的战略中心
新时期里，国有企业面临着深化供给侧结构性改革的内部调整压力，也承受着后危机时代与自然灾害双重夹击下的外部市场冲击，部分企业甚至到了生死存亡的边缘状态。因此，紧密围绕企业生产经营的战略中心应当是此时此刻国有企业解决宣传思想工作问题的重要策略。也就是说，一切宣传思想工作都需要与企业生产经营、战略决策、宏观发展形成密不可分的关联关系，一切宣传思想工作的结果也应当是推动和促进企业生产经营、發展壮大。
比如，在企业形成长期化、常态化的岗位生产大练兵、优秀技能人才竞赛、征集提高劳动生产率的“金点子”等体制机制，使广大职工群众在热火朝天的劳动生产中磨炼意志、提炼精神，切实响应“奋斗的人生才是幸福人生”的国家号召。又如，在企业内部创设“技术革新工作室”“青年技术人才孵化平台”等鼓励和引导基层职工技术优化与创新的组织或机构，在企业营造起全局化、整体性的改革创新氛围。一方面，这一举措有助于集中全体职工群众集体智慧、以群众性的合力助力企业迎难而上、突破困境。另一方面，也可以通过富于创新性、创造性的企业机制建设激发广大职工勇于探索、敢于挑战、乐于奋斗的积极状态、乐观心理，使国企宣传思想教育融入更加具体、富于生命力的生产工作活动。
只有紧密围绕企业生产经营的战略中心，企业员工的个人利益才能与企业整体利益相向而行，职工个体思想意识才更有机会和条件与企业整体理念和发展方向达成一致。而这也是国企宣传思想工作取得良好效果、克服现实困难的重要措施。
（二）坚持问题导向和目标导向
宣传思想工作虽然貌似形而上的理论引导和观念动员，但其只能通过扎扎实实的基础性工作才能从理论落地，从而实现由思维方式改变到行为方式改变的最终目的。而要使国企宣传思想工作改变长期存在的形式主义问题，就需要坚持问题导向和目标导向。所谓问题导向，就是宣传思想工作要为广大职工群众解决生产工作中面临的困难。而目标导向则是以全心全意服务职工为目标，体现国企宣传思想工作服务于基层、服务于职工的初衷和宗旨。
因此，新时期国企政工工作者当密切联系群众、深入基层一线，调查了解广大职工群众生产生活中遭遇的大小问题、各种阻碍，竭尽全力帮助职工解决困难、应对问题。同时，国企政工干部还需强化服务意识、奉献精神，主动跳出舒适圈、走出办公室，深入生产岗位倾听、调查、记录、反馈、帮助。只有问题导向和目标导向，国企宣传思想工作才能有的放矢、卓有成效。
（三）充分利用信息技术，多种宣传教育手段综合应用
信息时代背景下，技术正在成为突破陈旧工作模式局限的利器。充分利用信息技术，多种宣传教育手段综合应用是新时期国企宣传思想工作实现自我超越的重要举措。比如，利用网络与信息技术实现线下融合线上的立体化、动态化、全覆盖的宣传思想教育格局。在继承传统线下工作优秀经验的基础上，平台化操作能够实现无时无刻、随时随地的思想教育、宣传引导、心理咨询及更多理论与实践工作。线上宣传与思想教育不仅能在最大限度突破时间与空间的物理阻隔，而且多种软件的应用也能构建起更加丰富多彩富于生机活力的工作架构。尤其是对已经处于网络化生存的新生代职工来说，线上时空的无拘无束更加有利于展现自我、倾吐心声，而这恰恰是国企宣传思想工作实
现突破、找到与年轻职工思想观念契合点的良机和良策。
四、结语
国有企业经年累月的宣传思想工作已经在潜移默化中实现了对一代代职工群众思想的渗透式教育，也在很大程度上巩固着广大基层群众的意识形态阵地。只是由于越来越多年轻职工与众不同的思想状态和思维方式渐成潮流与趋势，传统模式下的宣传思想工作愈发对比出不适应性问题。因此，新时期国有企业宣传思想工作其实在全局层面拥有相当良好和扎实的群众基础，只是欠缺與时俱进的现代化和创新性。而要实现当代国企宣传思想教育与引领的与时俱进，理性面对年轻职工思想的时代性变化只是前提，更重要的是改变单一、刻板的工作理念，走一条更具人性化意义、实践化价值和信息化特点的个性发展道路。如此，国有企业宣传思想工作才能在内外环境变化不断的风口浪尖勇立潮头，通过自主优化与主动创新实现转型升级与可持续发展。
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